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马云手上的物流王牌——菜鸟

发布时间:2018/11/16 8:25:37

电商狂欢节已经落幕,但快递物流企业依旧在奋战。不过相比于往年双11的爆仓惨状,今年各个快递物流企业面对10亿包裹却也可以平稳运行。这离不开各个物流企业多年的成长进步。马云手里也有张物流王牌——菜鸟,欲将大多数快递公司纳入其中,就像商户们与阿里巴巴平台的关系一样,一起构建智慧物流,解决电商配送体验问题。

经历了轰轰烈烈的营销和订单数据大战,每年双11之后人们更关心的是自己抢购的商品什么时候到,这几天也是全国物流人员最忙碌的日子,无论是干线物流还是最后一公里的同城配送都在快速运转。

送货上门和线上支付是电商的两个轮子,如今线上支付已经被蚂蚁金服以及背后的阿里云技术处理到无感支付的程度,2017年双11峰值时阿里云每一秒能够处理并发交易额为32.5万笔。压力依然处于在快递端上,因为支付环节本身是数据实验模型下可控的,而快递却是一个调动无数人、车、路、货运转的社会系统。

根据星图数据1111日全网销售直播的显示,当天产生包裹数达到的13.4亿个;这还不算一些电商平台从111日开始就在做促销活动的包裹量;如果没有良好的快递运转网络,每年创造总成交额奇迹的双11所造成的货物拥堵将成为一场灾难,幸好阿里还有菜鸟网络。

童文红是被很多培训机构写进励志教材的传奇,而从前台到阿里副总裁的励志故事并未提及,童文红在2000年进阿里巴巴做前台之前,已经在物资贸易行业做了7年。

马云不太喜欢从外面找空降兵,对读MBA出来的职业经理人有很深的成见,他更擅长于从内部选拨干部,一群平凡的人做不平凡的事情是马云所倡导的价值观。善于协调、眼里有活的童文红在2012年的时候,就委任牵头去搭建菜鸟的班底,回到熟悉又陌生的物流行业,此时童文红已经在彭蕾底下干了多年的HR,历经过多次风浪挑战,被视为走过长征的阿里人。

2012年天猫双11当天的成交额为191亿,而包裹达到7200万个,在双11之后关于淘宝快递爆仓、发货延迟、配送缓慢、末端堆积等问题成为投诉的热门;双11订单的爆发意味着快递包裹会呈现几何势爆发,而到了菜鸟物流成立的2013年双11当天订单所产生的快递包裹数量已达1.52亿。

按照传统物流公司各自为政的经营方式已经无法满足双11购物体验了;而快递效率又将直接决定来年是否有更多人愿意再次加入到双11的狂欢盛宴之中。菜鸟网络应运而生,可以说没有双11,就没有菜鸟网络。

按阿里巴巴是帮商户做电子商务的开放平台模式,菜鸟物流本身也不送快递而是帮助快递公司如何更高效的送快递。菜鸟在成立之初马云曾立下规矩,菜鸟物流的员工数量不能超过5000人,这就决定了菜鸟本身不能雇佣快递员,而只能走平台模式,用技术手段提升运力。

快递业是伴随着电子商务的繁荣而兴起的产业,国内从事快递物流配送的企业一度高达8000多家,其中规模较大的包含了顺丰、中通、申通、圆通、韵达、百世等13家企业。

但是快递又同时是一个劳动力密集,相对低效的传统行业,由于缺乏数据化精细化运营,地址是手写、货物是人工分捡,很多线路没有规划,快递中转无序堆放,快递配送轨迹没有监控等。

菜鸟物流从一开始就避免成为一家快递公司和仓储公司,尽管菜鸟物流也有自身的仓储基地,但是菜鸟主营工作一直是做其他物流快递公司的数据向导,菜鸟物流要想提升快递运输的效率,就必须得打通仓储配送、中转站、末端服务驿站等节点,让这些仓储中心,能够满足商品到人的最短路径。

2014年,曾主管亚马逊物流的万霖回国加盟菜鸟后,则着手搭建智慧物流网络。菜鸟物流要降低的是服务于网购的干线物流空驶率,降低仓储配送库存率,并逐渐提升物流配送周转速度。

菜鸟物流本质上更像是一个快递物流的人工智能,菜鸟把快递、仓配、跨境、农村和末端的大数进行获取、建模和运算,来帮助快递公司做好协同,很多商品运输可以经过多家公司但是由菜鸟物流进行第三方物流合约送到消费者手上,最终提升的是用户对商家服务的满意度。

菜鸟的名字在网上也相对比较多,有菜鸟物流(偏行业属性)菜鸟网络(偏数据技术属性)和菜鸟联盟(偏商业模式属性)。其特别之处在于它把大多数快递公司正在纳入到菜鸟的网络之中,成为菜鸟联盟的成员,就像商户们与阿里巴巴平台的关系一样。

各大快递公司也可以在菜鸟物流上搭建属于自己的系统;菜鸟高层也入股其他快递公司担任董事,童文红曾任圆通快递董事,菜鸟总裁万霖任中通、圆通、百世董事。由于物流是个巨大的投入,马云还拉来了银泰集团、复星集团、富春集团等作为投资人,由阿里占股51%控股,各家参股。

菜鸟物流的诞生补齐了阿里在物流领域相对的短板,让阿里不仅拥有在电商供应链及销售端的数据,还补齐了商品流通及配送的数据,因而菜鸟对于阿里系形成完整的零售大数据意义重大。如今,菜鸟物流估值已经达1325亿元,成为资本市场上看好的轻平台运营模式,只用了不到5年的时间市值直逼顺丰。

如果阿里电商平台上的商家选择菜鸟联盟以外的其他快递公司的话,很多网购的配件就可以跨过菜鸟物流而流通到消费者手上,因而菜鸟物流公司必须要把数据网络延伸至末端。

快递配送的最后一公里直接影响用户网购体验,菜鸟物流在末端处理是采用菜鸟驿站的共享众包模式进行分担、并且所有菜鸟物流信息都在菜鸟裹裹”App中线上显示。

菜鸟网络还有一个战略目标是做保证24小时配送到,这使得菜鸟本身也不可避免的变重,要构建仓储中转站以提升商品配送的速度;还要让菜鸟驿站整合更多终端便利店、学校网点及智能快递柜来改善上门快递的痛点。马云甚至提出要砸1000亿投入菜鸟物流,不够再砸1000亿元。

目前,天猫全球化与快递物流密切相关。但跨境电商的难点依然是配送问题,很多国家的快递系统也通过技术手段进行提升,要想实现全球电商配送的目标,菜鸟轻模式的确是一条捷径。

需要指出的是,要想解决电商配送的体验难题,完全靠一家公司的力量依然很难。只有赋能快递行业参与者,一起进行数据化改造,才能不断接近所谓的智慧物流

2018年天猫双11当天订单突破2000亿元大关,除了天猫商城在电商江湖的实力体现外,更应看到阿里的技术在快递方面体验的提升。菜鸟物流是阿里履带战略的一部分,本身又离不开双11的孵化、历练,马老师手里握了一张好牌。